Что публикуем?

innat в блоге «Маркетинг»

Концепция и принципы, на которых строится современный маркетинг


Концепция и принципы, на которых строится современный маркетингЕсли рассматривать маркетинг как концепцию управления компанией в конкурентной среде, то он стал популярным после того, как его начали эффективно применять в сфере коммерции.

А сам термин появился в начале двадцатого века на основании двух английских слов таких, как market и getting. Дословно эти слова переводятся как освоение рынка или его обретение.

Современная концепция маркетинга появилась в результате многолетней эволюции такого явления, как взгляд предпринимателя на то, что он делает на рынке, а также и на сам рынок.

И эта эволюция шла вместе с развитием производственных сил, что также наложило свой отпечаток на многие явления в сфере маркетинга.

Какая она, современная концепция маркетинга?

Современную концепцию маркетинга можно окрестить как социально-этический маркетинг, который строится по формуле, где прибыль компании есть сумма удовлетворения клиентов и учета интересов общества в целом.

Из этой формулы вытекает то, что на сегодняшний день доход компании зависит от того, насколько компания умеет налаживать активные контакты со своими потребителями через процесс по изучению рынка, через создание эффективной системы распределения, продвижения, а также через стимулирование продаж.

Каким же образом можно охарактеризовать концепцию социально-этического маркетинга? Это можно сделать через ряд присущих ей черт. К этим чертам следует отнести следующие:

1) маркетинг создает необходимую гармонию между возможностями производства и теми потребностями, которые выражает общество. В результате чего у маркетинга появляется цель удовлетворить эти разумные потребности в обществе, не забывая о гуманных интересах;

2) в каждой компании должны быть свои высочайшие стандарты по сервисному обслуживанию своих клиентов, и в маркетинге нужно руководствоваться этими стандартами;

3) чертой социально-этического маркетинга также следует считать и то, что компания должна использовать в своей деятельности самые передовые технологии, которые максимально обеспечивают защиту природы и окружающей среды. Главная миссия маркетинга – дать потребителю безопасный товар или услугу;

4) также в каждой компании должны быть разработаны специальные социальные программы, которые предполагают материальную поддержку, социальную защиту, обучение кадров и их переподготовку, благотворительность и систему патронирования. При этом все эти социальные программы должны стать частью имиджа компании, должны поддерживать ее репутацию на рынке.

Маркетинг эволюционировал в связи с необходимостью найти оптимальную пропорцию в системе инструментов маркетингового управления, чтобы в дальнейшем обеспечить устойчивую конкуренцию на рынке.

И можно с уверенностью сказать о том, что эволюция маркетинга продолжается и на современном этапе. Все новые и новые наработки двигают компанию вперед к завоеванию рынка.

avatar
Сейчас важен индивидуальный подход, высокая клиентоориентированность.
avatar
Обычно на это уходят большие суммы из бюджета.
avatar
Необязательно. Например, заказать недорогие сувениры с логотипом на www.adverti.ru/
Только зарегистрированные и авторизованные пользователи могут оставлять комментарии.